Ter promotie van het 110-jarig bestaan van Feyenoord besloot de club haar trouwe supporters te verrassen met een persoonlijke Feyenoord-story. In samenwerking met Feyenoord ontwikkelde B.made het campagneconcept. De technische realisatie is volledig afkomstig van B.made.
De campagne
Ruim 450.000 Feyenoord-supporters ontvingen op 19 juli, de jubileumdag, een unieke infographic met daarin hun persoonlijke ‘Feyenoord-story’ vol feitjes en cijfers, berekend vanaf iemands geboorte.
Data als basis
Een grote hoeveelheid historische data van de club Feyenoord diende als basis voor deze campagne. In de persoonlijke Feyenoord-story kun je onder meer zien hoeveel wedstrijden er zijn gespeeld, overwinningen zijn behaald en doelpunten zijn gemaakt sinds jouw geboorte. Wanneer er (oud-)Feyenoorders op dezelfde dag jarig zijn of dezelfde voornaam hebben, dan is dit ook terug te vinden in de gepersonaliseerde infographic.
Om de infographic te realiseren werd er voor iedere supporter een persoonlijke webpagina gegenereerd. Van deze webpagina werd een afbeelding gemaakt. De afbeelding werd vervolgens naar de supporters gemaild. Doordat iedere supporter een persoonlijke webpagina heeft zijn de stories gemakkelijk te delen via social media.
Visual design
De personalisatie ging verder dan het wijzigen van enkele cijfertjes. In de Feyenoord-story werden verschillende dynamisch afbeeldingen toegevoegd. Zo wordt in de infographic bijvoorbeeld de foto van jouw Eredivisie-topscorer aller tijden weergegeven.
Lancering
Alle supporters die bij Feyenoord bekend zijn met hun geboortedatum en hebben aangegeven dat ze e-mails willen ontvangen van Feyenoord ontvingen hun persoonlijke story op 19 juli per e-mail. Wanneer je niet tot deze groep behoort kun je je Feyenoord-story aanvragen via https://mijnstory.feyenoord.nl. De campagne loopt t/m donderdag 2 augustus, dat is de laatste dag dat de persoonlijke Feyenoord-story aangevraagd kan worden.
Positief ontvangen
De campagne is pas net gelanceerd maar wordt nu al goed ontvangen. Op social media zijn veel positieve reacties terug te vinden, ook wordt de actie veelvuldig gedeeld.
Die #Feyenoordstory actie is echt serieus leuk gedaan @Feyenoord @VraagFeyenoord! 👍
— Koen van den Heuvel (@KDVDH1985) July 19, 2018
Mooi gebruik van data!😊 #feyenoordstory #Feyenoord110 https://t.co/Z2aGRByrr1
— Jos van Schijndel (@JosvanSchijndel) July 19, 2018
Erg leuk gedaan van @feyenoord Mijn Feyenoord story: https://t.co/fnkX8xE4fv Vraag je eigen aan via https://t.co/40QFLFG24D! #feyenoordstory #Feyenoord110
— Pascal van Elteren (@thepazzword) July 19, 2018
